- Portada
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- Hoja de créditos
- Contenido
- Sobre el autor
- Presentación
- Prólogo
- Introducción. Las marcas y el branding en el futuro
- Capítulo 1. La nueva autenticidad
- Capítulo 2. La confusión corporativa
- Capítulo 3. Lidiando con el nuevo Zeitgeist
- Capítulo 4. ¿Qué representa la corporación?
- Capítulo 5. La Gran Marca toma el control (o no)
- Capítulo 6. Nuevas marcas de todas partes
- Capítulo 7. Prosperidad nacional y creación de la marca país
- Capítulo 8. Marcas de lugar
- Epílogo. Algunas reflexiones
- Bibliografía seleccionada
- Créditos de las fotografías
- Agradecimientos
- Recientes publicaciones de Editorial UPC