- Portada
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- Introducción
- Contenido
- Capítulo 1 La necesidad de un Marketing Universitario
- Capítulo 2 Carreteras secundarias: de la educación a la universidad
- Capítulo 3 Estrategias de competitividad: en busca del equilibrio
- Capítulo 4 Hacia un marketing universitario: de la creatividad a la innovación
- Capítulo 5 La gestión de la marca: del marketing-mix al“marcating-mix”
- Capítulo 6 A modo de conclusión: si es que se puede concluir