- Portada
- Creditos
- Contenido
- Introducción
- Acerca de los autores
- Capítulo 1 Conceptos básicos
- Objetivos
- 1.1 Introducción
- 1.2 ¿Qué es el marketing?
- 1.2.1 ¿Para qué sirve el marketing?
- 1.2.2 Clasificación del marketing
- 1.3 ¿Qué es la política?
- 1.3.1. ¿Para qué sirve la política?
- 1.3.2 Componentes básicos de la política
- • El Estado
- • El gobierno
- • La cultura política
- • La representación política
- • El sistema político
- • El régimen político
- • El sistema electoral
- 1.4 ¿Qué es el marketing político?
- 1.4.1 Propuesta para definir el marketing político
- • Convergencias entre marketing y política
- • Los ámbitos o espacios
- 1.5 Campos de acción del marketing político
- 1.5.1 El poder en las organizaciones no gubernamentales
- 1.5.2 Ámbito público
- • Marketing político electoral
- • Marketing político no electoral o de gobierno
- 1.5.3 Instrumentos para aplicar el marketing político
- 1.5.4 Inteligencia política
- 1.5.5 Ingeniería electoral
- 1.5.6 El benchmarking en el marketing político
- 1.6 Logística electoral
- 1.6.1 Aspectos logísticos antes de la campaña
- • Planeación de la campaña
- • Aspectos logísticos durante la campaña
- • Logística el día de la jornada electoral
- • Operación de las casillas de votación
- • Logística en la jornada electoral
- 1.7 Modelo de los diez pasos para obtener el triunfo electoral
- Resumen
- Preguntas de repaso
- Ejercicios y prácticas
- Práctica 1
- Práctica 2
- Práctica 3
- Práctica 4
- Práctica 5
- Práctica 6
- Capítulo 2 El sistema electoral, delitos electorales y prácticas desleales
- Objetivos
- 2.1 Introducción
- 2.2 Los ciudadanos
- 2.3 Los partidos políticos
- 2.4 La autoridad electoral
- 2.5 Las reglas de elección
- 2.6 El financiamiento
- 2.7 Acceso a los medios de comunicación masiva
- 2.8 El sistema electoral
- 1) Distribución de circunscripciones electorales
- 2) Formas de votación y candidaturas
- 3) Transformación de votos en cargos
- 2.8.1 Mecanismos de selección de candidatos
- 2.9 Reglas electorales y estrategia de campaña
- 2.10 Esquemas de los delitos electorales
- 2.11 Prácticas deshonestas
- 2.11.1 Prácticas deshonestas antes de la campaña
- 2.11.2 Manipulación del padrón electoral
- 2.11.3 Relleno o sembrado de ciudadanos en el padrón
- 2.11.4 Rasurado
- 2.11.5 Fantasmas y registros duplicados
- 2.11.6 Mala referenciación
- 2.11.7 Subregistro, subcredencialización y manejo selectivo de las credenciales de elector
- 2.11.8 Retención de credenciales
- 2.11.9 Determinación fraudulenta de las áreas geoelectorales
- 2.11.10 Reducción ilegal de recursos y apoyos
- 2.12 Prácticas deshonestas durante la campaña
- 2.12.1 Desinformación, difamación, campañas de desprestigio y encuestas preparadas
- 2.12.2 Uso indebido de recursos y apoyo de programas gubernamentales o del extranjero
- 2.12.3 Ocultamiento y destrucción de propaganda
- 2.12.4 Fijación y distribución indebida de propaganda
- 2.12.5 Infiltración y espionaje (electrónico y no electrónico)
- 2.12.6 Intimidación del electorado
- 2.12.7 Compra de candidatos y miembros de otros partidos
- 2.12.8 Amenazas y agresiones a candidatos y miembros de otros partidos
- 2.13 El engaño
- 2.13.1 Ubicación de otros focos de atracción y acciones de distracción a eventos de campaña del adversario
- 2.13.2 Suspensión de servicios públicos
- 2.13.3 Madruguete del lugar (ocupar antes el lugar)
- 2.13.4 Identificación de los colores y símbolos nacionales con un determinado partido
- 2.13.5 Campañas ilegítimas de apoyo o denostación
- 2.13.6 Manipulación e inequidad en los medios de comunicación masiva
- 2.13.7 Triangulación, ocultamiento y doble contabilidad de los recursos financieros
- 2.13.8 Rebase del tope de campaña
- 2.13.9 Cooptación de organismos jurisdiccionales
- 2.14 Prácticas deshonestas durante la jornada electoral
- 2.14.1 Número y ubicación ilegal de casillas
- 2.14.2. Integración irregular de la mesa directiva de casilla
- 2.14.3. Obstrucción de representantes de casilla y representantes generales
- 2.14.4 Manejo de boletas electorales
- 2.14.5 Manipulación y encauzamiento del voto: “los pastores del voto”
- 2.14.6 Compra de voluntades o del voto y condicionamiento de programas públicos
- 2.14.7 El ratón loco
- 2.14.8 El carrusel
- 2.14.9 El acarreo
- 2.14.10 La “operación tamal” o desayuno de la unidad partidista
- 2.14.11 Voto post-mórtem
- 2.14.12 Los tacos
- 2.14.13 Las urnas embarazadas
- 2.14.14 El relleno de urnas
- 2.14.15 El apagón
- 2.14.16 Alteración y cancelación de votos
- 2.14.17 El voto corporativo
- 2.14.18 Las boletas prevotadas
- 2.14.19 La inflación de votos
- 2.14.20 Los mapaches, los observadores comprometidos y los promotores del voto
- 2.14.21 El robo de urnas
- 2.14.22 El espionaje
- 2.14.23 El tortuguismo
- 2.14.24 El cambio de pañal
- 2.14.25 Preparar la anulación de casilla adversa
- 2.14.26 El mayoriteo
- 2.14.27 El agandallamiento
- 2.14.28 Prácticas deshonestas después de la jornada electoral
- 2.14.29 La caída del sistema
- 2.14.30 La alquimia y el laboratorio
- 2.14.31 La sacra paquetería
- 2.14.32 Cantar el triunfo antes de contar con datos confiables que lo validen
- 2.14.33 La marcha, la caravana y la fiesta del triunfo
- Resumen
- Ejercicios y prácticas
- Práctica 1
- Práctica 2
- Lista de cotejo de prácticas deshonestas e irregularidades observadas
- Preguntas de autoevaluación
- Capítulo 3 El productoen el marketing político electoral
- Objetivos
- 3.1 Introducción
- 3.2 El producto
- 3.3 El partido
- 3.4 Normas
- Órganos internos
- 3.5 El partido hacia afuera
- 3.5.1 Identifi cadores del partido
- 3.5.2 El partido como marca
- 3.5.3 Posicionamiento del partido
- 3.5.4 Desarrollo de la imagen del partido
- 3.6 Tipología de los partidos políticos
- 3.7 Partido del gobierno y partido en el gobierno
- 3.8 Estrategias en la competencia política partidista
- 3.9 El partido ideal
- 3.9.1 El candidato
- 3.9.2 ¿Quién es el candidato?
- 3.9.3 Características del candidato ideal
- 3.9.4 Análisis del candidato (fuerzas y debilidades)
- 3.9.5 Nominación: convención interna o eyección directa
- 3.9.6 El perfi l del candidato
- La hoja de vida o currículum vítae del candidato
- 3.9.7 Posicionamiento del candidato
- 3.9.8 Imagen pública del candidato
- 3.9.9 Elementos sustanciales de la imagen pública
- 3.9.10 Elementos auxiliares de la imagen pública
- 3.9.11 Creación y desarrollo de la imagen
- 3.9.12 Importancia de la imagen pública
- 3.9.13 Desarrollo de la imagen pública del candidato
- La imagen física
- Cómo difundir la imagen pública
- 3.9.14 Capacitación del candidato
- 3.10 La plataforma electoral
- 3.10.1 Para qué sirve la plataforma electoral
- 3.10.2 Características de las plataformas electorales
- 3.10.3 Cómo desarrollar la plataforma electoral
- Introducción
- 3.11 Aplicación de los elementos del producto del marketing político en una campaña electoral
- 3.11.1 Fases de una campaña política
- 3.12 Las ofertas política, económica y social
- 3.13 Diseño de la propuesta política
- 3.14 Conocimiento de las fuerzas y debilidades de los adversarios
- 3.15 Cómo desarrollar las características de liderazgo en el candidato
- Resumen
- Preguntas de repaso
- Cuestionario para evaluar discursos
- Cuestionario para evaluar a candidatos o precandidatos
- ¿Qué hacer cuando el candidato es desconocido?
- ¿Qué hacer cuando el candidato es conocido?
- Guía de requisitos de ley para la elegibilidad de un candidato (según la normatividad mexicana)
- Lista de verificación de requisitos de elegibilidad
- Requisitos de elegibilidad
- Lista de verificación de las áreas de desarrollo del candidato
- Ejercicios y prácticas
- Práctica 1 Los candidatos
- Práctica 2
- Práctica 3
- Práctica 4 Investigación relativa a los partidos políticos
- Práctica 5 Investigación relativa a la imagen pública de candidatos o funcionarios de elección popular
- Ejercicios
- Ejercicio 1 Comparación de la oferta de diversos partidos
- Ejercicio 2 Comparación entre el sistema político real y el formal
- Ejercicio 3 Identificación de estadistas y políticos
- Capítulo 4 El producto en el marketing político de gobierno
- Objetivos
- 4.1 Introducción
- 4.2 El producto en el marketing político no electoral o de gobierno
- 4.3 El gobierno
- 4.3.1 ¿Qué es el gobierno?
- 4.3.2 Funciones del gobierno
- 4.3.3 Tipos de gobierno
- 4.3.4 Sistemas de gobierno
- 4.3.5 La democracia
- 4.3.6 Respaldo popular y ejercicio del poder
- 4.4 El gobierno en México
- 4.5 El gobernante
- 4.6 El político y el estadista
- 4.7 Los planes y acciones del gobierno
- Resumen
- Preguntas de repaso
- Ejercicios y prácticas
- Ejercicio 1 Creación y desarrollo de la imagen de un gobierno
- Ejercicio 2 Desarrollo de la imagen pública de un gobernante
- Ejercicio 3 Mejoramiento del perfil de un gobernante
- Ejercicio 4 Identificación del régimen de gobierno
- Práctica 1 Identificación del tipo de gobierno
- Práctica 2 ¿En su país se vive en democracia?
- Capítulo 5 El precio en el marketing político
- Objetivos
- 5.1 Introducción
- 5.2 El precio
- 5.2.1 El precio en el marketing político
- 5.3 El voto
- 5.3.1 Características del voto
- 5.3.2 Tipos de voto
- 5.4 Otros conceptos de precio en el marketing político
- 5.4.1 La plataforma política
- 5.4.2 El cumplimiento de las promesas
- Resumen
- Preguntas de repaso
- Ejercicios y prácticas
- Ejercicio 1 Tipos de voto y ordenamientos legales
- Práctica 1 Rentabilidad, eficacia y eficiencia electorales
- Práctica 2 Desarrollo de la plataforma electoral
- Capítulo 6 El mercado político
- Objetivos
- 6.1 Introducción
- 6.2 El mercado político
- 6.2.1 El mercado político electoral
- 6.2.2 El mercado político no electoral
- 6.3 La población
- La nacionalidad
- Mayores de 18 años:
- 6.4 ¿Quiénes son mexicanos?
- 6.4.1 ¿Quiénes son ciudadanos mexicanos?
- 6.4.2 ¿Quiénes son los electores?
- 6.5 Instrumentos para el orden electoral
- 6.5.1 El catálogo general, el padrón electoral, la lista nominal y la credencial para votar
- 6.6 Acercamiento inicial al mercado político
- 6.6.1 Comportamiento del elector
- 6.7 Sondeos de opinión
- 6.7.1 La encuesta
- 6.7.2 El grupo de enfoque (focus group)
- 6.8 Segmentación del mercado político electoral
- 6.9 La batalla territorial
- 6.9.1 El área geoelectoral
- 6.10 La competencia política
- 6.11 Teorías sobre el comportamiento electoral
- Modelo sociológico
- Modelo sociopsicológico
- Modelo racional
- El votante como consumidor
- Resumen
- Preguntas de repaso
- Ejercicios y prácticas
- Práctica 1 Derechos y obligaciones de los ciudadanos en la ley
- Práctica 2 Investigación en la ley del contenido de la credencial de elector
- Práctica 3 Estereotipo de partidos
- Práctica 4
- Práctica 5
- Práctica 6
- Práctica 7
- Práctica 8
- Apéndice
- Guía práctica del buen elector
- Capítulo 7 La promoción política
- Objetivos
- 7.1 Qué es la promoción
- 7.1.1 La promoción política
- 7.2 Cómo infl uir en el electorado
- 7.3 Frases de campaña
- 7.3.1 Las frases de campaña y sus características
- 7.4 La propaganda
- 7.5 Los medios
- 7.5.1 Manejo de los medios
- Lista de cotejo de los medios seleccionados para propaganda
- • La palabra hablada
- • La plática
- • Tonadas
- • Visitas domiciliarias, reuniones vecinales y visitas a líderes sociales
- • El discurso
- Parte 1: Introducción del discurso
- Parte 2: Desarrollo del discurso
- Parte 3: Conclusiones del discurso
- • Habilidades deseables en el orador
- • Panel, foro y mesa redonda
- • Perifoneo
- • El teléfono
- • Casetes y CD sonoros y de video
- 7.5.2 Presentaciones en computadora
- 7.5.3 Dramatizaciones
- • Filmes para televisión y cine
- • Cine y proyecciones
- • Videocasetes y DVD
- 7.5.4 Medios impresos
- • Tarjetas de presentación
- • Volantes
- • Trípticos
- • Caricaturas
- • Historietas
- • Folletos
- • Calcomanías y adheribles
- • Propaganda exterior
- Ventajas:
- Desventajas:
- Tipos de propaganda exterior
- • Anuncios espectaculares
- • Presentación del anuncio exterior
- Algunas recomendaciones para el anunciante
- • Cortinillas para automóvil
- • Carteles
- • Gallardetes
- • Banderines
- • Tendederos
- • Mantas
- • Bardas
- 7.5.5 Prensa: periódicos y revistas
- • Algunas recomendaciones para el anunciante
- • Revistas
- • Algunas recomendaciones para el publicista
- • Correo y telégrafo
- • Cartas
- • Volantes personalizados de impacto
- • Las invitaciones
- • Tarjetas de felicitación
- 7.5.6 Medios electrónicos
- • Radio
- • Televisión
- • Propaganda en internet
- 7.6 Las redes sociales en el marketing político electoral
- 7.6.1 Características de las redes sociales
- 7.6.2 Las redes sociales en las campañas político-electorales
- 7.6.3 Comunicación mediante las redes sociales en el proceso electoral
- 7.6.4 Uso de las redes sociales para propósitos electorales
- 7.6.5 Ventajas y desventajas de usar las redes sociales en los procesos electorales
- • Facebook
- • Twitter
- • Google
- 7.7 Otros medios propagandísticos
- • Artículos de apoyo (promocionales)
- 7.8 Acciones de proselitismo
- 7.8.1 Recomendaciones para preparar las actividades proselitistas
- 7.8.2 Acciones individuales de proselitismo
- • Volanteo, colocación de calcomanías, carteles, mantas y gallardetes
- • Visitas
- • Visitas domiciliarias
- • Visitas a organizaciones ciudadanas y personas clave
- • Visitas a lugares de reunión o confluencia de la ciudadanía
- • Reuniones vecinales
- • Mesa de proselitismo
- 7.8.3 Acciones masivas de proselitismo
- • Eventos
- • Mítines, marchas, caravanas y manifestaciones
- • Debates, paneles y mesas redondas
- • Eventos sociales, culturales, recreativos y deportivos
- Resumen
- Preguntas de autoevaluación
- Prácticas
- Práctica 1 El discurso
- Práctica 2 El debate
- Práctica 3 Concurso de diseño de material propagandístico
- Práctica 4 Programa de campaña
- Capítulo 8 Investigación del mercado político electoral
- Objetivos
- 8.1 Introducción
- 8.2 El mercado electoral
- 8.2.1 Elementos que conforman el mercado electoral
- 8.3 El mercado político
- 8.4 Investigación y análisis del mercado electoral
- 8.4.1 Investigación del mercado electoral
- 8.4.2 Cómo realizar una investigación del mercado electoral
- • Definición del problema de la investigación político-electoral
- • Enfoque de la investigación
- • Definición de objetivos
- • Construcción del modelo de investigación
- • Determinación de la metodología de recolección de datos
- • Diseño del paquete de técnicas para recabar datos primarios
- • Medios para realizar las encuestas
- • ¿A quiénes se les aplicará el cuestionario?
- • Análisis e interpretación de la información
- 8.5 Presentación de la investigación del mercado electoral
- 8.6 Inteligencia política
- 8.6.1 Ciclo básico de la inteligencia política
- • Fase de preparación
- • Fase de realización
- • Fase de utilización
- Resumen
- Preguntas
- Práctica sobre inteligencia política
- Bibliografía