- Portada
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- Página Legal
- Dedicatorias
- Agradecimientos
- índice
- Prólogo a la primera edición
- Prólogo a la segunda edición
- Introducción
- Capítulo 1. Las Pymes frente al proceso de globalización
- Capítulo 2. Fortalezas y debilidades de las Pymes
- Capítulo 3. Principales motivos para su internacionalización y estrategias básicas de desarrollo
- Capítulo 4. Ventajas comparativas vs. ventajas competitivas
- Capítulo 5. Ventajas competitivas: creación, fuentes y sustentabilidad
- Capítulo 6. La Creación de Valor y las PYMES
- Capítulo 7. La tarea del marketing internacional
- Capítulo 8. Estandarización vs. adaptación
- Capítulo 9. Consideraciones de carácter productivo para la inserción internacional
- Capítulo 10. Normas de calidad para el abordaje de mercados internacionales
- Capítulo 11. Expansión geográfica: alternativas estratégicas
- Capítulo 12. Enfoques estratégicos de identificación de oportunidades
- Capítulo 13. Planeamiento y estrategias de marketing internacional
- Capítulo 14. Formas de entrada y etapas en el proceso de penetración en los mercados internacionales
- Capítulo 15. Alianzas estratégicas: cooperación para alcanzar objetivos comunes entre empresas
- Capítulo 16. La Asociatividad como forma de inserción internacional
- Capítulo 17. La Comunicación como herramienta de promoción internacional
- Capítulo 18. Exportación de servicios. Una oportunidad de crecimiento
- Capítulo 19. El modelo italiano de distritos industriales: propuestas para su replicación. Ejemplos locales
- Capítulo 20. Guía para potenciales exportadores
- Capítulo 21. El necesario rol del estado
- Capítulo 22. Apéndice de casos (en orden alfabético)
- Anexo
- Bibliografía