- Portada
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- Prefacio
- Contenido
- Capítulo 1 Fundamentos de marketing
- Capítulo 2 Dirección de marketing
- Capítulo 3 Sistema de información del marketing (SIM)
- Capítulo 4 Estructura de mercados
- Capítulo 5 Comportamiento del consumidor
- Capítulo 6 Estrategia de producto
- Capítulo 7 Estrategia de distribución
- Capítulo 8 Estrategia de promoción
- Capítulo 9 Estrategia de precio
- Capítulo 10 Planeación en marketing
- Capítulo 11 Medición y valuación del marketing
- Índice